凯迪拉克XTS全力开拓中国市场 主打豪华车

2013-03-21 07:43:10  来源:腾讯汽车

  中国已经连续数年超过美国成为全球最大的汽车销售国,在全球几大汽车集团销售情况来看,中国市场也是其重中之重。作为重量级的汽车集团--美国通用汽车集团进入中国市场16年以来,表现一直很出色。从2010年开始中国市场更是取代美国市场成为通用的第一大市场,中国市场对于通用的意义就非常重要了。

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 由布拉特皮特代言的XTS承载着凯迪拉克复兴的重任 

  根据最新的数据显示,通用旗下四大品牌(别克、雪佛兰、GMC以及凯迪拉克)的全球总出货量继续保持稳定提升,基本上已经恢复到通用破产重组前的水准,但是这其中定位最高的凯迪拉克的市场占有率却不升反降,这也是通用旗下几大品牌中唯一市场占有率下滑的品牌。而能够帮助凯迪拉克复苏的期望被寄托在了中国市场上,因为中国市场豪华品牌的市场前景还非常广阔,加上这个市场目前正在稳步提升,只有占据了这个市场,凯迪拉克的复苏才更有希望。

  中国激进--凯迪拉克的中国梦:

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凯迪拉克的双十战略目标眼光不小 

  从国内豪华车的格局来看,德系的奥迪、宝马以及奔驰占据了豪华车市场的绝对份额(超过70%),而早在2004年就引入中国市场的凯迪拉克却一直没有找到属于自己的位置。从目前产品线来看,SLS赛威、SRX、凯雷德、CTS等虽然知名度并不算太低,但是市场占有率却同知名度并不等称,关键是这些车型除SLS赛威以外,均采用进口方式销售,由于在开发的时候并没有太多考虑到中国市场,因此在国内市场确实也难以获得太多的认同。

  但是,看着中国豪华车市场巨大的潜力(豪华车市场还远远没有饱和),因此本地化开发,本地化生产被提上了重要日程。今年2月25日,上海通用正式宣布了一个被命名为"中国激进"的市场策略,以“双十战略”为目标,力争凯迪拉克2015年在华年销量突破10万台,2020年则实现10%的豪华车市场占有率。

  按照通用制定的凯迪拉克在中国的发展规划,上海通用将规划凯迪拉克品牌专属工厂及体验中心,未来五年至少每年一款全新产品引入并本地化生产,逐步构建起以豪华轿跑、豪华轿车、豪华SUV三大产品线为主体的全新产品架构。而整个计划中最重要的一步就是同期推出全新的国产凯迪拉克XTS,这款车型在上海通用金桥工厂完成,这款车型会成为凯迪拉克开拓中国市场的重要职责。

责任编辑: 暗涌
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