启辰年内推跨界新车 三步走战略曝光

2013-01-09 14:26  来源:新浪汽车

  随着2013年的钟声敲响,各家车企的销量统计都已进入尾声。作为东风日产的分品牌启辰,8236的12月单月销量暂列合资自主品牌之首,以这样的成绩结束自己的产品元年也算是份不错的答卷。

  不过,启辰的产品攻势并没有就这样结束,近期新浪汽车从东风日产内部独家获悉,一款受众更广的跨界车将被归于启辰旗下,于2013年上市。同时一份三步走战略浮出水面,该战略计划将启辰在6年左右打造为一个同日产品牌形成互补的,具有国际化元素的品牌。

  三步走战略浮出水面 6年打造与日产互补品牌

  “启辰将会被打造成像斯柯达和雪佛兰一样的品牌。”这是东风日产启辰事业部部长叶磊对于启辰的期望。

东风日产启辰事业部部长 叶磊

 东风日产启辰事业部部长 叶磊

  叶磊向新浪汽车告知,在中国这样复杂与巨大的市场,东风日产需要一个同日产品牌形成互补的分品牌,就像雪佛兰之于通用,斯柯达之于大众。通过分品牌战略,东风日产将在市场拓展、渠道改革以及产品研发方面取得长足的发展和补充。未来,东风日产将通过三步走战略把启辰打造成一个有内涵,具备国际化元素,且同日产形成互补的品牌。而这一周期至少需要五到六年。

  按照东风日产的规划,打造启辰品牌的第一步是打基础,即利用东风日产现有的口碑和产品特色,形成高品质的品牌形象。第二步,通过更多产品的导入,丰富启辰品牌的内涵,亲和力将是其区别于日产品牌的核心要素,日产的科技感和启辰的亲和力将形成互补。第三步是让这一品牌具备一些国际化的元素。

  2013首推跨界新车 2014电动车E30上市

  当然,在启辰的品牌战略中,最为重要的一环便是产品。在2012年取得不错的销量,其原因也是与原型车骐达强大的品牌力分不开的。在即将到来的2013年,叶磊透露,将在启辰品牌下投放一款跨界产品。

  不过,叶并没有具体告知这款跨界车的原型车会是哪款,只是透露新车仍将基于原有成熟平台,而新车的首发时间在2013年上海车展前后。

  但仔细分析东风日产当下的产品线不难发现,该公司旗下骊威将在2013年进行垂直换代。而现款骊威也发售过装有行李架和地盘装饰的跨界版车型。如果不出意外,预计启辰的跨界产品将是基于这一车型。

  此外,去年广州车展公布的E30车型的上市时间也已得到证实。这款基于Leaf外形,但采用了不同总成的纯电动轿车将在2013年进行大范围试点,并最终在2014年上市。而叶透露如果计划顺利,E30上市的同时,启辰品牌的建设进度或将达到三步走的第二阶段,而第三阶段将在2015年前后展开。届时,零部件的现地化研发、生产以及整车设计制造等方面的技术积累也将出现成果,未来三到四年内,由启辰自行设计的自主整车产品即将问世。

责任编辑: 暗涌
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题