再定“急速任务”奥迪70万辆下注中国

2013-01-30 14:36  来源:中国经营报

再定“急速任务”奥迪70万辆下注中国

再定“急速任务”奥迪70万辆下注中国

  再定“急速任务”奥迪70万辆下注中国

  3年后实现年产销70万辆对奥迪来说是前所未有的考验,对从未尝过失败滋味的奥迪来说,冒进发展与应势扩张只有一线之隔。

  “奥迪的新目标是2015年在华销量达到70万辆。”说出这个激进的计划时,薄石的表情出人意料地平静,“奥迪在中国完成了很多不可能的任务,这一次也不会例外。”

  这是从2010年8月出任一汽-大众奥迪销售事业部总经理至今,薄石第二次抛出“奥迪急速任务”。第一次的激进目标始于2010年,彼时,薄石在履新的第一次公开亮相时宣布,3年内(2010年~2012年)奥迪将完成累计销售100万辆的目标,而2009年奥迪的年产销量仅为15万辆左右。这在当时被认为是不可能完成的任务,但2012年年底,奥迪宣布已经超额完成3年100万辆的目标。

  “这次奥迪的目标比2010年更激进。”汽车业知名评论员张志勇表示,“并且,奥迪面临的是比2010年更复杂激烈的竞争和趋缓的整体增长环境,3年后实现年产销70万辆对奥迪来说是前所未有的考验,对从未尝过失败滋味的奥迪来说,冒进发展和应势扩张只有一线之隔。”

  深度布局

  “德系三强”2012年销量对比

  竞争对手给了奥迪机会,但这显然不应该成为奥迪发布激进目标的全部。正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文日前所说:“真正的成功不可能寄希望于对手一直犯错误。”

  而为了支撑到2015年实现年70万辆的产销目标,奥迪还制定了一系列的支持计划。

  一方面,奥迪准备大量引进车型充实产品线。“未来3年内,奥迪全系42款产品都将引入中国。”据葛树文透露,仅2013年一年,奥迪就将引入10款新品,包括Q3、改款Q5、RS5、S6、S7以及A6L、A8的混合动力版等。这其中既有受众群体较为广泛的大众车型,也有满足小部分爱好者的运动型产品以及符合环保趋势的节能型汽车。

责任编辑: 嘉缘
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