丰田释放重视中国市场强音

2013-02-05 17:12  来源:北京商报

  虽然去年冲击百万辆年销售目标的计划没能完成,但面对2013年,丰田并没有气馁,相反,却表现出了比以往更强的信心。用丰田高层的话讲,“只要政治环境不出问题,今年丰田在中国的事业一定会非常好”。了解丰田的人都相信这是一句大实话。

  今年丰田汽车公司总裁丰田章男的第一次出差,目的地就是中国,在低调视察合资工厂的同时,丰田章男又在多个场合不止一次地重申了“中国最重要”。丰田对中国市场绝不放弃、不放松的态度由此可见。

  当然,光有态度是不够的,就像想打胜仗不能只凭喊口号,还要有先进的武器。据丰田中国执行副总经理董长征透露,2013年丰田在华将重点推进小型车战略、新能源技术,以令人怦然心动的产品赢取消费者的心。未来3年,丰田将有不包括中期改款在内的20款新车型投入中国市场,其中多为更符合环保消费需求小型节能车。当然,也不乏TOYOTA 86等一些很有个性、非常具有竞争力的车型。可见,在意识到产品的导入、换型已落后于对手之后,丰田一改往日平稳的作风,开始加速前行。

  有人说,日本企业最大的特点是喜欢学习,但对其竞争对手来说,这却是一个“可怕”的习惯。的确,尽管多年来一直饱受车型推出速度慢、战略过于保守的诟病,但丰田在华发展节奏和前进的脚步却从未乱过,其中的关键就是学习。通过不断的、及时的战略调整,丰田总能适时推出最迎合中国消费者心理的产品。因此业界有声音称,尽管眼下全球的目光都聚焦在中国,哪家企业都说重视中国市场,但丰田却比对手更懂得中国想要什么。

  回首过去的一年,虽然在9月后受钓鱼岛事件影响销售一度停滞,但2012年丰田在华仍完成了84万辆的销量。对于这个成绩,丰田认为是“可以接受的结果”。

  “谋事在人,成事在天”,用一位丰田高层的话讲,去年丰田遭遇了空前的困难,虽然通过迅速反应渡过了难关,但丰田一直在思考,如何在防止各类突发事件的基础上发展,答案是“只能做到比别人更好”。眼下,继续发力中国市场,给中国消费者最想要的产品,丰田正在行动。

责任编辑: 暗涌
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