红旗轿车两会前悄然开售 仅供领导干部购买

2013-02-27 08:46  来源:腾讯汽车

  3月初两会即将开幕,公车自主化再度成为社会热议话题,多个省、市、区召开常委会出台政策,要求领导换乘国产自主品牌汽车。虽然公车自主每年都在提议,但今年在新的形势下,这一提议可能将逐步真正落实。

  2月22日,红旗低调举行了13辆红旗H7轿车的交车仪式,这是红旗品牌在沉寂多年后,最大一批新车交付。据一汽轿车经销商透露:“红旗新车已经在店内内部展示,但仅供领导干部预约看车,不接受社会人士预约。”

  两会前悄然开售

  除了长春这一批车型的交车,一汽轿车的各地经销商已经陆续开始接受有资格购买的销售订单。红旗首先推出的针对公车市场车型和此前下线的三个车款一致。专供政府采购的车型分三个排量(2.0T、2.5L和3.0L),预售价分别为37.98万元、42.98万元和52.48万元,但具体的车型配置表单经销商并未透露。

  在销售渠道上,由于红旗已经没有专门的销售门店,目前一汽选择了部分资格比较好的一汽轿车经销商进行预约看车,针对未来红旗的销售渠道,一汽轿车内部人士透露:“一汽内部对红旗给予了很高的期望,红旗肯定会选择单独建店的形式,而不会选择店中店的形式。红旗品牌的销售市场公关都将单独运营。”

  按照一汽集团此前的规划,目前开始销售的红旗H7是红旗品牌最“低端”的一款车型,除了H7外,红旗还针对比省部级更高级别的中央领导推出了基于L平台打造的D级车L7和L9。到2015年之前一汽还将进一步向SUV、礼宾车和面包车等车型拓展。

  仅供领导干部购买

  早在去年4月北京车展(微博)前夕,一汽就举行了盛大的红旗品牌战略发布会,表示全部将采用自主研发的核心技术。3个月之后,7月15日,红旗H7在长春悄然下线,并没有举办大型的新闻发布会。从下线到现在半年多的时间内,红旗H7的上市日期变换了多个版本,时间也一再推迟。

  据一汽轿车经销商透露,从去年11月开始,已经陆续有展车进驻经销商的内部展厅,接受各地政府领导干部的预约看车,经销商内部人士向腾讯汽车透露:“红旗新车目前只接受特地渠道的预定看车,我们只针对领导干部进行销售。”腾讯汽车也以消费者名义电话咨询了某一汽轿车的经销商,对方表示不接受预定看车。

  很明显,红旗希望借“领导干部”树立更强的官车形象,复制奥迪在中国的成功。当年正是奥迪A6成功抢占了中国大量的公务车市场,从而奠定了奥迪在中国市场的热销。

  “仅供领导干部购买或许是红旗在初期的一个营销手段,借力“官车”示范效应复兴红旗品牌。但提出领导干部特供并不合适,低调亲民的品牌形象或许更适合目前的官车形象。”有行业资深营销专家表示。

责任编辑: 嘉缘
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