奥迪设计总监:产品本土化以满足情感诉求

2013-03-08 09:21:26  来源:腾讯汽车

  2013年3月5日,第83届日内瓦车展开幕,来自全世界的汽车企业巨头、汽车专业媒体聚集日内瓦,日内瓦车展是各大汽车商首次推出新产品的最主要的展出平台,素有“国际汽车潮流风向标”之称,全球各大厂商都利用这个平台展示自己最新的量产车型和概念车。

奥迪设计总监:产品本土化以满足情感诉求

奥迪公司设计总监沃尔夫冈 约瑟夫 艾格

  艾格:20年前我加入了奥迪公司的设计团队,在此之前我的职业生涯碰到过各种各样的境况,从简单的收音机设计到整车的内饰设计和外观设计,目前我们的设计团队负责奥迪股份公司所有的车型系列,包括概念车的内饰设计。

  在我身旁的这位先生在12年之前加入了奥迪的设计团队,目前他负责奥迪所有车型的外观设计。早期他负责老款奥迪A6的外观设计,之后他负责A6家族的外观设计,有一段时间他在慕尼黑的改进设计中心工作。在过去的五年里,他负责整个奥迪产品系列车型,包括概念车在内的外观设计。

  首先,热烈地欢迎你们来到日内瓦参加这样一个汽车行业的年度会议。日内瓦车展是一个开端,在新的汽车年度开始之际,我们会发布两个不同的车型系列。首先我们在这里发布奥迪公司一些高性能的车型,如RS 6和RS 7,这两款车属于运动车型领域的顶端。

  另外,我们也发布了一些非常环保的车型,比如在这里首发的A3 g-tron。我们的设计团队为新车提供了差异化的设计理念,希望通过外观设计让人们轻松分辨出不同的车型系列。比如我们希望通过车前部的设计,可以达到差异化的效果。

  记者:中国汽车市场的消费者对于外观和内饰有着异于其他市场、独特的习惯,对于中国市场投放车型在外观和内饰上的特点,您有什么研究心得?

  艾格:首先,我们与中国市场的接触是非常频繁的。我们定期与中国的用户和经销商进行交流。另外,奥迪公司在北京也设立了一个设计中心,在那里有我们中国的设计师,他们会研究中国市场用户的需求和期望。同时,北京的设计中心里不仅仅有中国人,也有来自国外的设计师。我们帮助中国的设计师了解客户的同时,自己也有机会更好地了解中国消费者的需求。

  我们认为奥迪的DNA特征是典型的欧洲特征,我们不能随意改变这种个性化的特征,它体现一种非常简洁、轻量化的设计。我们设计的造型都很紧凑、优雅,我们热爱车的每一个细节,并且非常重视质量和精准的加工。针对不同的市场,我们可以在细节上做一些改动和调整,以至于无论是在内饰设计还是在外观设计方面都能够更好地适合当地市场。

  在这方面最有代表 性的例子就是我们的产品在进入中国后都进行了本土化。首先我们专门给中国市场提供了加长版车型,如奥迪A4L、A6L。另外,我们也发现中国消费者比较喜欢镀铬的装饰,比如镀铬进气格栅,所以我们在奥迪A4、A6车型上加入了只有中国市场才有的镀铬进气格栅,而这在欧洲市场上几乎是看不到的。另外还有一些围绕着整个车身的装饰条,奥迪A6的车门也有镀铬装饰,同时在车尾部也可发现一些特殊的设计,比如排气管上的镀铬工艺。通过中国的设计中心,我们有机会更深入地了解中国消费者的心理,熟知他们在细则上比较讲求哪些东西。

  另外,通过研究报告,我们可以更加明确地认识到我们设计的部件在中国市场上有着怎样的涵义。比如说新一代的quattro车型配有三个雾灯,而这样的设计在中国是有独特的象征性意义的,通过研究报告,我们清楚地得知了这个文化背景。

责任编辑: 山石
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