标致与雪铁龙定位将分离 集团推新品牌战略

2013-03-14 07:38:50  来源:盖世汽车网

标致与雪铁龙定位将分离

标致与雪铁龙定位将分离

  据《欧洲汽车新闻》报道,法国标致雪铁龙集团计划推行新品牌战略,将旗下标致和雪铁龙两大品牌定位差异化扩大,其中前者将更加侧重高端市场,后者偏向于大众化和环保型车辆。

  标致和雪铁龙定位分离

  标致雪铁龙旗下两大品牌长期以来受众基础和定位较为近似,这成为集团长期以来的问题。今年2月份标致雪铁龙2012年度财务报告发布会上,CEO菲利普·瓦兰表示:“我们的(标致和雪铁龙)过于相近。”

  在此背景下瓦兰指出,未来标致和雪铁龙各自的车型将定位不同的客户群体,以“利润池”(Profit Pools)为目标。以下是瓦兰列出的不同定位。

  标致品牌的定位:1、追求品质和可靠性。2、设计雅致、动力出众。3、创新的驾乘体验和驾驶愉悦。

  雪铁龙品牌的定位:1、燃油经济性和环保型车辆。2、便于使用,技术简洁。3、简约纯粹的设计。

  总体而言,标致品牌定位将向高档市场移动,目标客户希望购买传统类型汽车。瓦兰举例称,标致208小型车的高性能GTi版本和新2008 SUV风格跨界车都是例证,显示出标致品牌如何提高单车利润。

  雪铁龙品牌则将扩大旗下高端DS子品牌的产品阵容,以获得更高利润;另一方面,雪铁龙C1至C5等所谓的“C系列”主流车型,定位将略低于当前车型。此前雪铁龙品牌为三层次战略:DS、C系列和入门级车型。未来后面两者将合并,简化为两个层次。

责任编辑: 山石
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