哈弗品牌换标独立门户 丰富“H系列”产品阵容

2013-03-30 10:10:11  来源:新华汽车

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  与会嘉宾代表与哈弗第一百万辆车主揭开新LOGO

  2013年3月29日,“跨越百万全新启程”——哈弗品牌战略发布暨第一百万辆交车仪式在京举行。发布会现场,随着与会嘉宾代表与哈弗第一百万辆车主一起,揭开哈弗全新logo的神秘面纱,哈弗品牌未来发展战略也随之发布。

  启用新logo研发、生产、销售全面独立

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  哈弗SUV全新品牌LOGO

  随着哈弗SUV全新品牌logo的发布启用,国内销量十冠王——哈弗品牌正式宣告独立。据悉,哈弗新的logo 以“HAVAL”红底银色金属字组成,有have all(无所不能)的含义,红色给人热烈、奔放、激情,同时也代表着中国品牌,整体长方造型,金属字体弧线突起有张力感,与常规logo别具一格,简单明了充分体现国际化,便于全球客户识别。

  据长城汽车总裁王凤英介绍,哈弗品牌独立不仅仅是logo的简单变更。独立之后的哈弗,将在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离,形成完整的、完全属于哈弗品牌自己的独立品牌体系架构。

  与之对应的是,哈弗品牌会从现有的经销网络中脱离,实现终端店面独立、运营独立、管理独立。王凤英向新华汽车介绍,实际上独立店面早已在试运行,只是现在才正式对媒体公布,而哈弗独立店面的全面正式推广将在4月正式启动,预计今年9月将完成三分之二的独立店面建设。

  打造专业SUV品牌 全面丰富H系阵容

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  长城汽车董事长魏建军

  据长城汽车董事长魏建军介绍,哈弗品牌独立后将专注于哈弗H系及更高车型的产品投入和市场开发。哈弗将会配备专业管理团队、服务体系,集中多方资源,给消费者提供更加专业、更加多样化的SUV产品、以及用户专属的专业化服务和后市场配套。

  对于哈弗品牌独立运营,如何保障原有轿车、皮卡经销商的利润问题。长城汽车总裁王凤英表示,现有M系列车型将划归长城品牌,传统长城汽车经销商的盈利能力将强于哈弗经销商,如何保证哈弗经销商的盈利能力才是当务之急。哈弗将尽快丰富产品线,保障经销商盈利能力。据透露,长城H2上海车展即将亮相,H8也将与年底上市,更高端的H9预计明年将发布。

  编辑点评:一直以来,哈弗都是以打造“中国SUV领导者”为品牌定位和发展愿景。站在百万辆的新起点,魏建军表示长城内部一定要防止“过于骄傲”。未来,哈弗的品牌战略将围绕“专业”的品牌形象塑造展开,而不是盲目地走所谓高端路线,魏建军说:“长城的高端,也就是比自己原有的产品高端一点点。”正如长城的企业口号“每天进步一点点”,果真如此踏实地走下去,即使未来SUV市场不再火爆,哈弗或许仍能不断地成长下去。

  对于哈弗的独立,魏建军也承认目前主要是销售网络的独立。未来如何将研发、生产到店面体验、售后服务都做到真正的独立、专业化,将哈弗打造成真正差异化的专业品牌,恐怕还需要哈弗品牌去不断探索。(文/图 刘仁杰)

责任编辑: 豆豆
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