“2013易车百城乐车Go!”引爆正能量

2013-04-02 13:21:43  来源:新浪汽车综合

  一直以来,汽车展似乎总是和豪车、超模等相关联,也总是在北上广等一线城市扎堆。而对于对汽车需求日益攀升,增长率更高,增长空间更大的2-4线城市,能够买车、卖车的车展却难得一见。随着一年一度“易车百城乐车GO!”的盛大召开,这一尴尬正在发生改变。作为覆盖城市最多,持续时间最长,承载内容最多的“易车百城乐车GO!“为消费者带来实惠和快乐,为汽车经销商带来销售的实效,形成供需双方畅通无阻的沟通平台。当时间指向2013年,这一盛会汇聚过去的经验和人气,再次发力,一时间,整个行业和消费者对其充满期待。

  2013年3月30日,易车旗下业务易车网、淘车网联合打造的“2013易车百城乐车Go!”正式在上海和山东东营拉开帷幕,在接下来的几个月里,这一以品牌化、标准化运作的百城车展,将覆盖全国60多个城市,展示和营销汽车市场主力车型,传播快乐健康的汽车文化,展现城市经济活力,“易车百城乐车Go!”以车为乐,现在出发!

  车展就在我身边 消费者乐车Go!

  目前我国大型车展主要集中在一线城市,且以豪华车为主。这一思维定势,让2-4线城市的汽车消费者和潜在消费者获取汽车信息,体验汽车及文化的渠道依然十分单一,导致很多人对汽车的消费不成熟,这无论对于消费者本身,还是汽车经销商,整个汽车市场都是一种负能量。而“2013易车百城乐车Go!”以车展为平台,搭载了消费者喜闻乐见的形式和内容,包括各种互动、促销、有奖和乐车文化,可谓把车展送到消费者身边。

  据了解,“2013易车百城乐车Go!”秉承了以往的活动主旨,抛弃了一线城市车展的那种阳春白雪,高高在上,而是把车展打造得亲和力十足,趣味性十足,诱惑力十足,让消费者在快乐中获得和汽车相关的文化、体验,知识,并轻松实惠地购车。一句话,在快乐的情绪中赏车、玩车、购车。活动中拥有很多实实在在的优惠购车,以及有奖活动,让消费者轻松拥有自己的梦想之车,人生中的第一辆车。为此,易车公司除了组织汽车经销商给出多重折扣和优惠之外,还策动“现场购车回馈现金大礼”活动,将以油卡的形式,分发给用户1000元或者500元的现金奖励。而现场的抽奖活动,共设立特等奖、一等奖、二等奖、三等奖4个奖项,用户可赢取pad mini、nano、易车U盘、易小车靠垫等。

  “2013易车百城乐车Go!”删繁就简,把车展变得轻松简单和人性化,让消费者一目了然明晰汽车相关的信息,简单抵达完美汽车生活。比如,活动现场的“乐知板”上会呈现全面的汽车导购信息,不仅全面展现参与活动的汽车品牌,还会根据排量、价格、特点进行分类,让消费者很容易就能找到那辆最适合自己的车。

  车展就在我身边,在快乐中感知精彩的汽车生活。“2013易车百城乐车Go!”对2-4线城市的消费者而言,无疑是一大福音,一场快乐汽车文化的盛宴。

  强化区域营销 “能真正卖车的车展”

  在目前这个信息爆炸,竞争白热化的时代,各种传统媒体和新媒体层出不穷,线上和线下互相交融,怎样才能做到精准整合营销呢?这可谓是整个业界的难题。如果说,线上营销通过技术等可以实现相对的精准的话,那么线下,特别是区域营销,则是精准营销最难攻下的一个堡垒。中国地大物博,城市众多,进行区域营销的资源、费用和人力成本可想而知。“易车百城乐车Go!”之所以能够成功,而且越做越火,首选源于其区域优势。

  通过多年的深耕细作,目前,易车业务服务覆盖全国341个城市,2862个县市。这是提供深度个性化及本地化服务的前提,以及打造强有力平台的基础,这一区域优势,在整个汽车业可以说唯一的。基于强大的区域优势,此次“2013易车百城乐车Go!”,将深入全国近百个城市,联合汽车品牌商,汽车经销商,通过这一平台和目标消费者面对面,进行多方位,多形式的沟通,无疑让精准营销完成了“最后一公里”,从而高效地夯实了精准营销根,和消费者建立品牌沟通渠道,也获得实实在在的销量。因此,“易车百城乐车Go!”也被公认为“能真正卖车的车展”。

  顺应市场趋势 打造汽车业界经典

  随着十八的召开,新型城镇化将成为新一届政府的重要政策着力点。而城镇化的推进,必然带动2-4线城市汽车的发展。行业专家介绍,在城镇化发展到一定阶段之后,汽车消费需求就会呈现加速增长的态势。当居民人均收入超过5000元,且年均增速高于7%时,城镇居民家庭每百户汽车拥有量,将会以比收入增长高出几倍的增速递增。何况,汽车的使用将使小城镇星罗棋布的特点和效益得以彰显,有利于城市空间的优化布局;汽车也可以较好地辅助新型城镇化工业化建设,从而加快其发展速度。因此,汽车行业将从我国的城镇化进程中受益匪浅。相比一线城市,2-4线城市显然是中国汽车的生力军,最具活力之源。而易车百城乐车Go正是顺势而为,踏正了潮流和趋势的节点,从而顺风顺水,火遍全国,成就了汽车业营销经典。而“2013易车百城乐车Go!”再接再厉,专注2-4线城市市场,给消费者送上了一道汽车盛宴,必然会受到更多区域消费者,经销商和地方政府的热宠!

  覆盖全国范围内的100个城市,为消费者快乐购车提供最个人性化和轻松的渠道,为城镇化推波助澜,还帮助汽车生产厂家针对不同的区域城市开展不同特色的营销服务,让汽车厂家更了解来自区域终端的声音和需求,“易车百城乐车Go!”可谓一步一个脚印,一步一个台阶,正打造出中国汽车市场区域文化营销的新标杆。而随着规模更大,更加成熟和富有新意的“2013易车百城乐车Go!”的启动,这一标杆将更加凸显,在带给从消费者到经销商、汽车品牌商共赢的同时,其宝贵经验和模式汇聚的正能量,也必将带给我们更多启发和借鉴,并驱动整个汽车产业链的成长。

责任编辑: 暗涌
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