产品、网络持续细分 长安福特否认产能受限

2013-04-10 07:39:09  来源:中国经济时报

  两代福克斯和翼虎的热销并没有让长安福特停止产品引进的脚步。

  记者从长安福特方面获悉,全新福特蒙迪欧已经正式对外亮相,或将在年中上市。加上此前上市的新福克斯、新嘉年华、翼虎和翼搏,这是福特在华推行“1515”战略以来,一年时间内推出的第五款车型,从市场表现来看,长安福特已经进入销量高速增长期。

  这意味着,经过多年的营销、网络、产品和品牌积淀,长安福特管理团队已经摆脱自身的产品单一和保守形象,并要用更加密集的产品攻势以及更加细分化的网络布局证明,其“在2015年之前引入15款车型,20款全新发动机和变速器,产能达到120万辆,年销售突破百万辆”的承诺不会食言。

  销量数据给了长安福特足够的底气,2012年在国内总体车市增速6.8%的情况下,长安福特同比增长31%;2013开年以来的销量增长更是惊人,第一季度长安福特同比增长92%,3月份同比增长102%,如此增速在总体车市低迷的情况下堪称奇迹。

  长安福特总裁马瑞麟在接受中国经济时报记者采访时介绍,未来长安福特将通过全新产品战略覆盖细分市场;而在网络布局方面,则向三四线甚至五六线市场持续下沉,用产品和渠道的再细分来支撑销量的持续增长。

  由于长安福特马自达的拆分和产品持续热销等原因,产能不足一直是长安福特急欲突破的瓶颈。长安福特执行副总裁罗明刚在接受采访时表示,长安福特已经按照市场情况做好了产能预备,并将按照柔性生产的操作模式进行合理化产能调配,随着重庆工厂三工厂和杭州工厂未来的投产,产能不足将彻底成为历史。

  密集产品攻势

  长安福特来了!

  按照福特的“1515”战略,未来三年长安福特将引入15款车型,将对A级、B级、中高端SUV、紧凑型SUV等市场进行无缝覆盖,厚积薄发的长安福特已经进入了高速发展的拐点。

  而随着福克斯、翼虎、翼搏等车型的热销,相信一汽-大众,上海通用、上海大众等传统强势合资企业都已经感受到了长安福特咄咄逼人的压力。

  自新福克斯、新嘉年华、翼虎、翼搏之后,长安福特新蒙迪欧又在上海车展前正式亮相,无论是从外观还是从动力配置上,新蒙迪欧已经完全摆脱了老款产品设计中庸、内饰偏弱的形象,一旦正式上市,无疑将对中高级车市场产生不小的冲击。

  “新蒙迪欧的技术和性能是在此前的这一细分市场所没有见过的,我们充分考虑到目标消费者的各种需求,没有做出任何的妥协,我相信这款车型会跟福克斯和翼虎一样取得良好的市场表现。”马瑞麟对中国经济时报记者做出如上表述的信心一方面来自于产品本身,另一方面则来源于老款蒙迪欧在今年第一季度的市场表现。

  马瑞麟介绍说,今年第一季度蒙迪欧共销售15445台,实现同比11%的增长,而且自上市以来销量业绩保持了持续增长,搭载了全新动力总成、采用全新设计语言的新蒙迪欧有理由取得更好的市场表现。

责任编辑: 暗涌
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