江淮汽车股价“逆袭”弥补3·15跳空缺口

2013-04-15 16:19:19  来源:证券日报

  距离央视“3·15”晚会过去将近一个月,因“锈蚀门”事件受损不浅的江淮汽车已经逐渐恢复了元气。上周,从周一到周四,公司股价涨势相当不错,连续四天公司股价累计上涨28%,已经回到“3·15”之前。

  “股价上涨跟公司发布3月份产销快报应该有很大关系。”江淮汽车一位不愿具名的内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示,不过,同悦、和悦的销量环比有所下降,尤其是3月份后半个月。“锈蚀门”事件给公司带来的品牌形象方面的负面影响,很难在短期内消除。

  股价两次被“先知先觉”

  3月14日,江淮汽车股价报收于7.22元/股。次日,央视“3·15”晚会曝光,公司生产的同悦、和悦汽车部分零件存在质量问题。受此影响,3月19日,公司股票开盘即跌停,收于6.41元/股。

  随后,江淮汽车于4月1日晚间发布大股东增持公告称,大股东江汽集团已根据前期增持计划,于4月1日通过上海证券交易所交易系统增持公司股份473万股,占公司总股本的0.37%。并且,在未来12个月内,江汽集团将继续择机增持公司股份,在增持计划实施期间及法定期限内,江汽集团承诺不减持其持有的公司股份。

  大股东在此时进行增持无疑是要给投资者一个表态,表明自己看好江淮汽车的长远发展。不过,需要注意的是,该公告是在4月1日晚间发布,而公司股价于4月1日当天已经上涨了7.02%,报收于6.25元/股。而在释放消息利好的4月2日,公司股价仅上涨1.12%。

  同样的情况出现在了公司发布3月份产销快报之时,4月8日晚间,公司发布公告称,江淮汽车3月总销量为54881辆,同比增长16.71%。其中卡车销量最高,达31309辆,同比增长11.92%;轿车次之,达11983辆,同比增长9.02%;MPV销量5874辆排名第三,同比增长24.34%。

  受此利好消息影响,公司股价连续多日涨势良好。公司股价从4月8日当天开始,便连续四天保持上涨态势。4月8日,公司开盘价6.15元/股,至收盘,公司股价上涨3.04%。4月9日,公司股价上涨8.4%,4月11日,江淮汽车报收于7.88元/股,涨幅8.84%。该价格已经超出了公司3月14日、“3·15”晚会前7.22元/股的收盘价。

  对于上述公司股价屡屡在利好发布前一天就开始上涨,有业内不愿具名分析人士告诉记者,不排除消息有提前泄露的嫌疑。

  品牌形象受损后遗症难消

  为了减少“锈蚀门”事件带来的负面影响,重塑公司形象,江淮汽车除了积极应对,召回部分存在质量问题的轿车外,上述公司内部人士也告诉记者,公司在向消费者保证产品质量没有问题之余,不断推出新产品,4月份和年底公司均有多款新车准备上市,希望通过新车型的上市拉动销量。

  据了解,2013款江淮和悦RS将在本月开幕的上海车展中正式上市。不过,上述人士也坦言,“锈蚀门”事件给公司品牌形象带来的负面影响很难在短期内消除。只是,同悦、和悦占公司营收比重小,“锈蚀门”事件确实让公司有点措手不及,但是对公司其他车型销量影响很小。

  据他介绍,3月份上半月,和悦销量还不错,但下半月影响非常大,当月公司和悦销量约为八千多辆,而之前以1月份为例,公司和悦销量达到了一万辆以上。而同悦3月份销量约为2000多辆,之前国内市场约为3500辆左右。

  除了相关车型销量环比下降之外,“锈蚀门”事件给公司带来的最大影响莫过于公司形象的受损。“销量下降的影响应该只是短期的,但品牌受损,公司需要去做很多工作去重塑形象,这将是一个漫长的过程,对于江淮汽车来说,今后如何在重塑形象上下功夫才是公司需要面对的问题,也是公司面临的长期压力。”上述分析人士告诉记者。

责任编辑: 暗涌
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