安格首秀 宝马公布在华发展新规划与目标

2013-04-16 07:22:47  来源:搜狐汽车

  自上任以来,安格——这位宝马中国的接棒者始终保持着一种“低调”和“神秘感”。新帅到来,宝马的本土化战略将如何推进?这位前宝马德国总裁对中国市场有着怎样的雄心壮志,又将带领宝马中国走向何方?

  4月15日,BMW在上海举办新闻发布会,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格首次全面阐述BMW在中国市场未来发展的战略规划。

  战略规划要点:

  2013年目标:

  1、销量增速保持在两位数,且继续高于豪华车市场平均水平;

  2、销售和售后服务质量在豪华车市场保持领先;

  3、保持和强化品牌形象;

  4、保持经销商盈利水平健康和可持续发展。

  主要措施:

  1、进一步拓展经销商网络,销售网络下探至三、四和五线城市;

  2、完善售后服务体系建设,让售后服务在经销商业务中发挥更大作用;

  3、鼓励和协助经销商积极开拓新兴业务领域,比如二手车业务和金融服务等。

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宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 安格

  宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 安格

  目前,中国已经成为BMW品牌全球最大市场。随着宏观经济增势趋缓和销量基数的提升,宝马预测中国豪华车市场的增长将从过去超高速增长回归到稳定和温和的增长态势,市场竞争因此将更加激烈,品牌营销也将进入精耕细作的新时期。

  基于这一判断,安格明确提出宝马集团2013年在中国市场的主要目标:第一、销量增速保持在两位数,且继续高于豪华车市场平均水平,赢得更多市场份额;第二、销售和售后服务质量在豪华车市场继续保持领先,专注于客户满意度绝不妥协;第三、保持和强化最具情感魅力、最受尊敬的品牌形象;第四、保持经销商盈利水平健康和可持续发展。

  安格说:“要保持竞争优胜者的地位,需要具有敏锐理解趋势变化的能力,为将来未雨绸缪。需要有坚实的业务基本面来迎接挑战。”

  针对这一目标,宝马还将进一步拓展经销商网络,坚持和加强既往成功经验,专注于销售和售后服务业务品质的提升,并不断探索新的业务领域,进一步巩固在中国的根基和完善业务模式,锐化市场竞争力。

  销售网络的拓展也将下探至三、四和五线城市,掘金这一富有增长潜力的市场。截止至3月底,宝马在中国拥有370个经销商网点,是网络最完善的豪华车品牌。2013年,宝马将继续率先进入更多中小型城市,如近期设立4S的江苏溧阳、安徽蚌埠等,为当地客户提供和一线城市同样品质的销售和售后服务。

责任编辑: 李硕
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