进军跑车市场 一汽丰田转向品牌年轻化

2013-04-18 15:27:53  来源:中国青年报

  4月11日,汽车漂移运动的开创者和推动者土屋圭市来到金港赛车场,驾驶一汽丰田刚刚推出的丰田86跑车,为消费者带来了一场精彩绝伦的漂移大餐。

  86跑车是丰田重返跑车市场的最新产品。此前,丰田曾经在跑车市场有过辉煌,1965年就推出了被称为“丰田跑车鼻祖”的Sports 800,1967年又推出了第一款高性能跑车2000GT,此后又推出了一系列高性能跑车和以轿车为基础的轿跑车。进入新世纪之后,全球汽车消费逐渐转型,受环保法规日益严苛、欧美经济发展减速等影响,年轻人群的关注重点由跑车转向MPV、SUV等车型,跑车市场整体收缩。2007年丰田停止了跑车生产。

  不过,丰田从未放弃跑车市场。丰田社长丰田章男特别希望生产一款跑车重塑丰田的运动激情。在他的主持下,丰田重启跑车战略,86跑车就是该战略的第一款产品。未来丰田将以86跑车为中心,向上向下研发推出一系列高级别跑车和入门级跑车。“过去丰田被视为保守刻板的汽车企业,现在随着86及更多跑车的推出,丰田的形象将有所改变。”丰田高层明确表示。

  “丰田正在整体转型。不仅是86跑车锁定年轻人群,包括一些传统的量产车型,例如皇冠、卡罗拉等,在换代或改款时,也给人更年轻、更时尚,更有活力的感觉。如果说以前人们对丰田的印象是稳重、儒雅,那么现在追求驾驶乐趣、追求激情时尚的元素越来越多。”一汽丰田公关总监马春平说。

  她表示,86不仅意味着一汽丰田产品线变得更加丰富,更重要的是希望借此创造一个机会,赢得更多对跑车、对驾驶充满热情的年轻客户。一汽丰田所有车型都在向年轻化发展,变得更具活力、动感。希望通过86提升广大年轻人群对丰田品牌、对一汽丰田的整体关注,推动品牌形象向年轻化方向发展变革。

责任编辑: 暗涌
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