东风标致品牌金字塔出炉 力争三年销量翻番

2013-04-19 13:55:17  来源:腾讯汽车

  2013年4月18日,继今年1月9日东风标致发布中期发展规划“升蓝计划”之后东风标志在上海世博大舞台再次开展名为 “标致暨东风标致品牌之夜”的品牌活动。据记者了解,该活动选择在第15届上海国际车展举行前夕除了为车展预热外,也可以说是对“升蓝计划”进行了一次全面的规划。会上,东风标致总经理吕海涛先生公布了全新的“品牌金字塔”理念,他表示,在全新品牌金字塔的最顶端,将延续标致品牌统一的沟通口号,在坚持品牌严谨态度的基础上,用产品和服务满足消费者的情感诉求。

东风标致品牌之夜璨耀申城 三款新车上市

 东风标致“品牌金字塔”出炉 

  活动现场,东风汽车公司副总经理刘卫东、标致雪铁龙集团亚洲区首席执行官奥利维、标致全球总裁毕高诚、神龙公司总经理邱现东、执行副总经理穆浩然、东风标致总经理吕海涛、副总经理勒格维尔等高层领导到场,共同回溯品牌的历史。

  资料显示,截止目前,东风标致品牌全系车型市场占有率已达到2.01%,共有一级网点328个,遍及全国241个城市,网络城市覆盖率达到79%。今年初,东风标致借品牌创立10年契机,发布中期发展规划“升蓝计划”,该计划既是对过去10年的反思和总结,更是对今后10年的展望和憧憬。昨夜,东风标致全新“品牌金字塔”正式出炉,“升蓝计划”的具体实施方案也终于浮出水面,在“技术”、“产品”和“用户体验”三个方面寻求突破,力争三年达到销量翻番的目标。

  “升蓝计划”见成效

  会上,东风标致服务部部长高先俐先生表示,今年年初发布的“升蓝计划”正有条不紊向前推进,随着东风标致服务品牌“蓝色关爱”正式发布,东风标致官方车主俱乐部“狮友汇”也正式上线,“狮友汇”的成立为东风标致的用户之间架起了一座沟通的桥梁。

  “以“对品质追求严谨,对服务充满激情”为核心,力图为每一位用户提供更为透明、专业的服务,“蓝色关爱”将是东风标致未来三年的品牌中期发展重要的规划。”东风标致服务部部长高先俐先生还说道。

  记者了解到,“蓝色关爱”将通过三个“透明”与三个“专业”:即维修价格透明化,维修项目透明化、维修过程透明化;技术专业化、设备专业化、人员专业化,致力于使消费者获得更清晰的服务承诺及规范化的服务保障。此外,还将对软硬件服务进行全面提升,让消费者在此过程中享受全方位周到服务,以便优化消费者服务体验。

  不仅如此,“蓝色关爱”还在技术上给予强大的支持。东风标致为服务好用户,向4S店提供了更加详实的技术资料和三级技术援助,专业的维修设备,所有维修工艺都可以通过Service box网站查询,真正做到了方便、快捷、准确。而专业人员合理化配置及每月对服务质量标准执行情况和客户满意度进行调查,将进一步提升东风标致差异化服务的竞争优势并加强品牌资产的积累。

  全新“品牌金字塔”确立了东风标致“严谨、激情、致雅”的形象,面对理性化市场趋势,品牌得以在10年积累的基础上,强化差异化竞争优势。

  多款新车亮相

  新车方面,本次不仅东风标致508、3008罗兰加洛斯版2013款强势推出,尤其值得一提的是,搭载“E动战略”1.6L CVVT技术发动机的308 2013款也宣布正式上市,在全新动力升级的同时,308 2013款全系2.0L车型标配ESP电子稳定系统,车身材质的最高强度达1600兆帕,并配有前排侧气囊以及贯穿前后式侧气帘。308 2013款的品质提升还体现在感观细节之处,风尚造型与品质升级由内至外处处显现。全系标配加热功能外后视镜、内后视镜倒车显示、LED转向灯,再配上雕塑感极强的车身线条。内饰上真皮方向盘、全新座椅面料颜色也都与全新双色内饰形成完美搭配,为驾乘人员提供欧系精致、舒适的人性化设计。

  现场,标致全球总裁毕高诚用流利的中文表达了标致对中国市场的高度重视和信心,同时还带来了标致的301老爷车和去年曾赢得“最佳概念车”奖项的Onyx概念车。据悉,标致的301车型诞生于1932年,流线型的外观,如“曳地裙裾”般的尾翼,即使在80年后的今天仍然独具魅力。而造型时尚的Onyx概念车,拥有强劲环保的动力输出以及铜和碳纤维组合的环保车身材料,为标致的未来设计与技术发展方向指明了方向。

  全系车型销量增加 同比增长32.6%

  据介绍,营销创新助东风标致实现了全年同比24%的增长。在如今汽车市场已进入平稳增长阶段,东风标致却仍将延续跨越式发展的节奏。年初上市的3008,前三个月销量即超过12000台,508、408、308也各自延续着良好的销售势头。今年第一季度,东风标致全系车型销量达71690台,同比去年增长32.6%,是市场平均增幅的近2倍。

  发布会上,东风标致总经理吕海涛表示,在相对稳定的市场环境下,东风标致将保持市场活力,力求稳步发展。基于品牌的十年积淀,东风标致持续强化“严谨、激情、致雅”的品牌优势,将主要从两个方向推进营销攻势:当中既包括以体育为主线的,东风标致品牌独创的网球赛事“大狮杯”第二季、与中国网协合作的“青少年网球未来大师发展计划”,也包含以音乐为主线的,东风标致308“乐行动”第二季,308“音乐互动微电影”等携手明星的号召力项目。以3008、408等车型为载体的营销活动也都将陆续开展。

  在整个“品牌之夜”活动的尾声,东风汽车公司副总经理刘卫东与标致雪铁龙集团亚洲区首席执行官奥利维一同登台,诚挚握手。这是股东双方精诚合作的最佳诠释,是对东风标致品牌的认可与十年庆典的祝福。

责任编辑: 暗涌
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