北汽绅宝计划推“行政版”借公车突围高端

2013-04-19 15:38:44  来源:每日经济新闻

  一直备受关注的北汽绅宝品牌的上市终于有了时间表、北汽国际董事总经理、原北汽股份副总裁董海洋曾表示:“作为北汽高端品牌绅宝的首款车型D系列,将于5月11日正式上市。

  对此,北京汽车销售有限公司总经理刘宇认为:“公务车采购是一个机会。”董海洋表示:“虽然绅宝D系列C70G目前只有2.0T和2.3T车型,不符合政府公务用车采购相关标准。但在C70G上市之后,‘行政版’将随后推出,主打政府采购市场。”

  很显然,北汽希望通过政府采购市场的示范作用,提高绅宝品牌的知名度,从而实现“抄近道”布局高端的目的。

  绅宝的高端战略

  “绅宝”品牌的首次发布是在去年的广州车展上,这个基于萨博品牌开发的品牌,从一亮相就被贴上了“高端”的标签。

  董海洋曾明确表示,如果从相对意义来说,绅宝D系列的竞争对手应是B级以上的国内合资品牌,或者是国际品牌。因为从各个角度来说,绅宝D系列都是一款高档车。

  北汽进入高端阵营的计划公布之后,备受关注,然而上市日期却迟迟没有公布。近日,有媒体报道称,董海洋表示,“作为北汽高端品牌绅宝的首款车型D系列将于5月11日正式上市。”这就意味着,北汽的高端战略落地实施的日期,已指日可待。

  实际上,根据北汽的规划,今年北汽在自主品牌的重要任务就是要布局中高端。为此,在今年2月,北汽在香港上演了一场陆地 “飞行秀”。其目的就是要借助绅宝在香港曾经的知名度,打造该品牌在全球的知名度和影响力。在这场“飞行秀”刚刚结束,北汽又传出消息称,尼古拉斯·凯奇将代言绅宝品牌。

  对此,刘宇表示:“这可以进一步提高绅宝品牌的知名度和信任度。”

  根据北汽的规划,在D系列上市之后,绅宝A系列、C系列、K系列车型,也将随后上市,该品牌车型将在北京生产基地投产。

  在渠道方面,北汽自主品牌将采用双渠道并行的模式,其中微车将形成单独的销售网络,与之并行的是乘用车销售渠道。绅宝品牌系列车型则在乘用车销售渠道中销售。

  据刘宇透露:“北京汽车将建成80家轿车销售店以及100家微车销售店。”

  随着绅宝品牌从台后逐步走入台前,北汽自主品牌乘用车此前已上市的E系列车型,A0级车型,将成为北汽产品系列的重要补充和销量提升的重要力量。

  有数据显示,2012年,北汽自主品牌共销售6.6万辆,其中微旺销售2.6万辆。E系列车型销售2万辆。A0级车型的月销量也已突破4000辆。

责任编辑: 暗涌
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