宝马本土化又提速

2013-04-19 16:27:08  来源:中华工商时报

  宝马汽车在中国市场本土化发展再次提速。日前,华晨宝马公布了其新品牌“之诺”,这一合资公司的全新自主品牌将致力于发展新能源汽车。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格在发布会上透露:宝马纯电动车在路试中,测试的参与者、媒体和公众表现出了极大的热情,实际上,在测试项目结束时很多参与者甚至不原意归还车辆。

  宝马集团开发电动汽车拥有40多年的历史。2011年-2012年,宝马在中国开展MINI E实路测试项目,以便在基础设施、消费者习惯等方面积累经验。根据规划,2013年,BMW i品牌将推出量产的BMW i3,预计2014年初进入中国市场。

  在宝马全球战略背景下,“之诺”品牌因运而生。华晨宝马的新品牌“之诺”致力于把握世界汽车业发展的潮流,在发展初期将致力于新能源汽车,并在长期规划中同样强调产品和技术的节能环保特征。安格称,宝马集团在全世界新能源汽车领域的领先优势将为华晨宝马的新能源战略提供强大支持。

  “宝马集团在过去数十年对电动汽车的探索是一个持续创新、挑战极限的故事,也是一个真诚的诺言,那就是探索最先进、最合适的方案以应对未来。我们在中国坚持同样的理念,引入最尖端的产品和技术,建设当今世界最先进和最环保的工厂,并持续加强本地研发能力。我们很自豪,我们的技术专长和经验已为合资企业创立新能源品牌做出了贡献。”安格说。

  在“之诺”品牌发布会上,安格演讲的更多内容谈到的是两年前宝马在北京和深圳开展的MINI E实路测试。“在全球进行的1600万公里的测试里程中,我们收获了大量的数据和经验,而其中很多是来自中国的。这无疑将帮助宝马和华晨宝马更好地理解和满足未来客户的需求。”“在测试项目结束时很多参与者甚至不愿意归还车辆”。

  “这代表着巨大的市场潜力,令人鼓舞。”安格说。

  有媒体记者注意到,安格先生在讲这番话时“表情生硬”,“还是史登科博士给人的印象更‘中国’”。史登科博士是安格前任——宝马前大中华区总裁,被誉为“中国通”。业内人士一致认为,史登科在任的8年是宝马汽车在中国异军突起的8年,宝马的成功很多人将其归功于“读懂了中国”,他们认为“读懂中国”是豪华汽车品牌在华的一门必修课。

  史登科博士如何“读懂中国”?他曾说,“中国传统文化,就像一部恢弘、厚重而又充满诗意的著作,足以让人品读一生而不知倦,在漫长的时光流变中,古老的传统文化早已潜移默化地融入了现代的生活中,令我们习以为常而不觉其殊……”

  也许,安格先生真正“读懂中国”还需要一段时间,而“之诺”能否成功还是个未知数。

  据透露,“之诺”的首款产品是一款采用全电力驱动技术的汽车,计划在2013年底广州车展进行世界首发,并于2014年第一季度推向市场。作为一款新能源汽车,首款车型的销量不是首要目标,主要目的是积累新品牌的经验,促进新品牌的市场接受度。新品牌的产品将在华晨宝马铁西工厂生产,华晨宝马先进的生产设施和高质量标准将成为新品牌高档内涵的保证。作为新品牌长期规划的一部分,新品牌计划采用专门的销售渠道,有关工作将与产品开发等同步进行。

责任编辑: 杨雷
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