瓦兰的中国战略稳步推进

2013-04-24 14:03:17  来源:腾讯专稿

  法系品牌汽车在中国的地位一直有点尴尬。尽管进入中国的时间并不短,但国产法系品牌汽车在中国的市场份额,不仅低于日系、德系和美系,甚至低于后来者韩系品牌,一直处于垫底的位置。

  4年前菲利普.瓦兰先生出任标致雪铁龙总裁后,决心改变这一状况,在他的主导下,制定了雄心勃勃的中国战略。自2012年开始,这一战略开始初见成效,今年一季度,标致雪铁龙在华合资企业神龙汽车的销量增幅高达31%,远远高于行业增长水平,中国已经成为标致雪铁龙最大的市场。

  在刚刚举办的上海车展媒体日上,瓦兰先生接受了部分中国媒体采访,再次重申了中国市场对标致雪铁龙集团的重要性,并表示将坚定不移推进中国战略。

  瓦兰对中国市场情有独钟

  第一次见到瓦兰先生,是2010年6月在北京共进午餐。那时他出任集团执行董事会主席刚刚一年。这个身材高大、仪表堂堂的法国人,对中国市场情有独钟。上任一年,已经是第五次来中国。

  针对他表述的雄心勃勃的中国战略,我说给你泼些冷水。一是对中国汽车市场的前景不能过分乐观,目标不能过高。另外,标致雪铁龙在中国的表现已经落后于其他跨国汽车公司,要想取得更大的市场份额,难度非常大,必须加倍努力。

  去年9月在巴黎车展期间,第二次采访了瓦兰先生,尽管受欧债危机影响,标致雪铁龙集团在欧洲市场表现很差,甚至出现财务危机。但是瓦兰先生表示对中国的投资和拓展坚定不移,不会有任何改变。

  他说,中国市场在集团的战略中占有举足轻重的地位,我们必须进一步推进集团的全球化及产品高端化战略,让中国的业务分量达到所期望的一个更高的程度。我们通过在华两个合资公司的努力,我们将z 2020年达到8%的中国市场份额。虽然这个过程需要一定的时间,但是我们在中国市场成为一个积极参与者的决心是很明确的。

  今年上海车展是我第三次采访瓦兰先生,尽管此行安排非常紧张,他仍然挤出一个小时在展馆和部分中国媒体进行了交流。可喜的是,经过几年努力,他主导的中国战略开始取得进展。今年一季度,标致雪铁龙在中国的市场份额提高3.92%。

  两年前,瓦兰先生曾正式对外宣布,标致雪铁龙在中国的第一家合资公司神龙汽车,2015年市场份额要达到5%,当时只有3%左右。措施是加快产品投放,每年至少有一款新车上市,另外要全面引进先进的动力系统,还要要增加在中国的的生产能力。 从目前发展势头来看,神龙汽车今年达到4%的目标、明年实现5%的目标,还是很有信心的。

  旗下三大品牌齐发力

  今年的上海车展上,标致雪铁龙集团旗下三大品牌雪铁龙、标致和DS积极参展,并展示了最新产品和技术,努力提高品牌影响力。

  上海车展媒体日前两天的4月18日,东风标致在上海举办了标致之夜,并在媒体日上全球首发标致301。东风标致总经理吕海涛宣布,在未来3年里,东风标致将陆续推出6款全新车型;4S网点数量将扩展至500家、售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名。从2012年至2015年,年销量实现倍增。通过E动战略助推技术升蓝,把东风标致打造成为中国主流汽车品牌。 据了解,继3008之后,标致301,标致2008等全新车型已经列入国产计划。

  4月19日, 东风雪铁龙(微博)在上海世博中心非洲馆正式发布 “E动战略”中期规划——“龙腾C计划”。未来三年,东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升,在2015年实现突破40万辆的销售目标,为神龙公司“三年倍增计划”提供强有力支撑。4月20日, 全新爱丽舍亚洲首发上市。作为雪铁龙全球市场的一款战略车型,全新爱丽舍登陆中国,成为东风雪铁龙未来三年里实现品牌中期规划——“龙腾C计划”的主力车型。

  瓦兰先生在接受记者采访时表示,位于深圳的长安标致雪铁龙是集团中国战略的重要组成部分。 DS品牌是标致雪铁龙进军中国豪华汽车市场的重大举措。瓦兰宣布,计划在华扩张经销商网络,将标致、雪铁龙和DS品牌的经销商数量增加至944家。其中很大一部分是DS经销商网络,到2013年底,DS的4S店将达到60多家,今年9月正式在深圳国产DS5。

  瓦兰先生表示,DS在中国作为一个独立品牌,针对的是中国的用户,在研发过程中非常注重满足中国消费者的需求。上海车展上展出了一款非常前卫的的野性红宝石DS概念车。根据这款概念车研发的车型,今后会在深圳进行生产。

  中国消费者会喜欢法国车的

  中国消费者对于来自法国的服装、箱包、香水等高档奢侈品都非常喜欢,为什么对法国汽车没有那么喜欢?

  瓦兰先生认为,集团旗下三大品牌,在设计方面都有来自法兰西的风格。标致造型非常优雅,雪铁龙简约纯净,DS是面向豪华的高端品牌,定位就是源自巴黎的创新奢华,在造型方面独具匠心。随着中国消费者了解的越深入,对法国汽车的喜爱也会越来越多。

  瓦兰先生介绍说,标致的用户首先要追求驾驶乐趣和驾驶体验。标致系列所有的产品,从308、408、508到3008,造型都非常优雅,非常协调一致。雪铁龙的用户则强调舒适和简约。

  瓦兰先生表示,我们对中国市场充满信心,中国已经成为标致雪铁龙集团在欧洲市场以外最重要的市场,我们将继续提速我们的中国战略,推进集团全球化和产品高端化战略。DS品牌在中国刚起步,2013年至关重要。DS产品已经制定了一系列产品规划,并且不断扩大销售网络拓展,相信通过一步步扎实的工作,DS在中国一定会取得令人满意的成绩。

责任编辑: 暗涌
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题