时代变迁 两厢车成为理性消费者首选

2013-05-16 18:32:06  来源:新浪博客

  据相关调研机构的调查表明,80后消费人群在目前乘用车市场中所占的比例已经超过50%,80后正在成为中国乘用车市场的消费者主力。主流消费人群的转变,意味着市场对产品的需求在变化,在以前,人们认为大气的三厢车才是真正的私家轿车,两厢车如奥拓此类小车都是低端车的代表,所以大众的经典车型-高尔夫在中国推出之时遭遇销售的滑铁卢,可是就目前的情况来看,高尔夫已经是一款在中国能加价销售的车型,这意味着消费市场的需求特征正在变化,两厢车已经越来越受年轻一代消费者的青睐。

  当然,目前推出的两厢车也越来越显得时尚、个性,越来越贴近年轻消费者对车的需求,除了满足年轻人追求享乐的需求外,现在的两厢车在空间、舒适性、实用性上也越来越接近三厢家用轿车。正是由于消费者主力人群的转变和产品定位及功能上的转变,两厢车的销量逐渐在攀升,市场份额也逐渐增大,随之而来的是,越来越多的两厢车进入市场去抢夺这个待开发的细分市场。

  最近上海大众推出了一款两厢车型-Gran lavida朗行,在4月份的上海车展上正式发布了,引起了很大的关注,新款三厢版朗逸刚上市,越级两厢紧接着推出,从外界人士看来,上海大众要充分挖掘中级家用轿车的市场潜力。朗逸持续热销,朗行会是怎样呢?仅仅是一个补充,还是能另外开拓出属于两厢车的天地?这主要还是得看产品。首先,作为两厢车型,从外观上看,关键得看尾部的设计,这是朗行获得外界好评的地方,其尾部采用了类似奥迪A3的sport back掀背式的设计,兼顾两厢车动感造型和对行李箱尽可能扩展的要求。朗行这种掀背式的尾部设计不同于传统的两厢hatch back和旅行版wagon,这种设计更能体现车身线条的流动感,更符合年轻人的口味,还有尾灯锐利的造型风格,能让人看出这款车年轻时尚的定位。

  时代在变化,两厢车正在成为很多消费者的理性选择,但与实用相比,时尚的两厢车在目前的二三级城市还未有什么空间,所以两厢车更像是年轻人的车型,更是大城市人的车型。在厂家看来,两厢车的消费者更具有国际视野,更有可能在跨国公司工作,或在较新的产业领域发展。他们往往有现代的生活方式,善于社交,活跃并且外向,他们比较了解西方潮流,并在同龄人中引领趋势。我们可以看到,在国外一些轿车市场比较发达的国家,两厢车其实是主流车型,因为两厢车其实更贴近生活的需要,这可能是一个发展的趋势。

  目前,两厢车在中国市场目前的接受程度还不高,其细分市场还处于逐渐成熟的阶段,无论是消费观念,还是产品车型,都要经过这个阶段,特别是后者,一个市场的成熟,更加需要产品去培育。如朗行就是一款很适合年轻人在城市使用的车型,是款定位鲜明的产品,新的市场很需要这样的产品车型去开发,它也是点燃新消费热点的关键车型,希望今年新上市的其他两厢车也能更多地担当起这样的角色!

责任编辑: 嘉缘
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题