80后爱豪车:德系三强垄断7成 二线阵营艰难突围

  以英菲尼迪、捷豹路虎和雷克萨斯为首的二线豪车品牌崛起之势已不可阻挡,但像林肯这样缺乏特色的挑战者,却将机会渺茫。

  不要惊呼豪车销量的上涨,越来越多的中国年轻人正在开上豪华车。其中很多是80后独生子女,受过良好的教育,有一份稳定的工作。房子不用考虑,父母替他 们代劳了。工作几年之后,有着不错的薪水。他们不一定是富二代,但有可能生活在中产阶层家庭,在相对富庶环境下成长的他们对生活讲求品质。买车时,像奔 驰、宝马、奥迪,甚至英菲尼迪、捷豹路虎等豪华品牌已经理所当然地成为了他们的首选。

  据普华永道预计,从2013年到2020年,中国豪华车的复合年增长率预计为11.5%,这几乎是非豪华普通车型的两倍;而豪华SUV的同期增长率则更高,为19.8%。

  如此的现状和预期也在刺激着所有的豪华品牌对中国市场增加投入。但值得注意的是,中国豪车市场近7成的份额已经由豪车德系三强“ABB”(奥迪、宝马、奔驰)所占据。而2013年初,“德系三强”猝然发起的数以十万元计的价格战,更是让其他豪车品牌压力陡增。

  这让二线豪车的增长陷了入困局。因为每一个二线品牌在中国存在的问题虽然各不相同,但究其根本,品牌竞争力差、价格昂贵、车型较少以及销售网点少也都是被共同诟病的问题。二线豪车们若想突围,就必须用更大的力度和决心融入中国。

  近期,英菲尼迪、林肯、捷豹路虎轮番上演的战略发布和营销手段在风头上已经全然盖过了“德系三强”的风头。它们已经意识到,如果说前几年的犹豫使其失去了部分市场份额,那么继续错失后三年,它们必将失去整个中国市场。

  只是,在“ABB”的强势增长面前,留给捷豹路虎、英菲尼迪、林肯等豪车的机会究竟能有多少?这些品牌会拥有相似的命运吗?

  林肯还有戏吗

  10月23日,林肯正式启动在华销售,采取“先进口后国产”的模式,车型包括MKC和MKZ。对于2005年第一次入华,但2008年因销售业绩差,而退出中国市场的林肯,此次“二进宫”引发业内关注。

  在中国市场,林肯是一个极为陌生的品牌,人们对它的回忆大多停留在多年以前老式而造型奇特的加长版婚车身上。而对现在的80后新富阶层来说,林肯则几乎是个从来没听说过的存在。

  从林肯这个名字就可以看出,这个品牌有着浓郁的美国风。在美国,林肯曾和凯迪拉克竞争了几十年。不过,2008年经济危机之后,在美国这个林肯品牌的本土市场,林肯就已经开始走下坡路了。

  据福特汽车发 布的数据显示,2011年林肯品牌在美销量同比下降0.2%至8.56万辆,2012年进一步下滑至8.21万辆,在刚过去的2013年,林肯在美累计销 量达到8.17万辆,较2012年仍小幅下滑0.5%。它已被ABB、雷克萨斯、英菲尼迪等等远远地甩在了后面,与老对手凯迪拉克的距离也越来越远。

责任编辑:厉俊强

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