法拉利的未来会导致盈利空间下降

  综述

  对于大多数车迷而言,法拉利拥有强劲的V8、V12引擎,足以匹敌F1战车的运动基因;每一年它满足来自世界各地的订单却只有区区几千张;在中国它的车主仅有1000多位;极端小众的车主群体造就了一个人尽皆知的顶级奢华跑车品牌。

  这个标志中间最显著的位置,是一匹高昂直立的跃马,马首微张着嘴,其后足单腿立地,而马尾上扬。这个标志图形在太极品牌系统中属于“乾”能量模型,代表尽善尽美,自强不息的状态。同时,“乾”能量模型的本质是天,代表着一切高端、高贵的事物,这与法拉利公司的品牌定位战略非常的匹配。正是对独立开发属于自己的完美赛车和公路版跑车竭尽所能的无止境追求,造就了这匹腾飞的骏马,并使它成为一个传奇。

  法拉利品牌标志的整体基色为黄色,属于太极品牌系统中的“坤”能量模型。“坤”能量模型的本质为大地,代表众多民众的意思,五行为土。众多的民众把“跃马”围在中间,说明法拉利品牌的汽车深受全世界车迷的喜爱和追捧。

  黄色和跃马图案结合,构成了“否”能量状态。而“否”能量有高高在上,思维超前,引领潮流的意思。纵观法拉利的历史就是一部执著于赛车运动,以生产高性能跑车为神圣梦想的历史。所以它的定位永远是高高在上的,而且法拉利的每一款车型都被车迷趋之若鹜,得之而后快。

  未来

  从法拉利标志的整体来看,容易出现三方面的问题。

  其一,在其组织内部,等级过于森严。长期来看,容易出现董事会高高在上,而与管理层在企业未来的发展方向上发生分歧,导致脱节的现象。

  其二,容易出现管理层与被管理层交流不通畅所导致的系列问题。比如核心人物无法施展才华而导致的出走、跳槽现象时有发生。

  其三,法拉利在品质方面的投入过大,又由于其自身的产量有限,会导致盈利空间下降的问题出现,而盈利是一个企业可持续发展的最基本动力。

  综上三个方面的问题,如果不能妥善解决,将会成为制约法拉利公司持续发展的最大瓶颈。

责任编辑:李硕

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